البته این کار حرکت جدیدی برای اپل محسوب نخواهد شد، چرا که آی‌پد نیز با همین طرح ساده کردن نام‌گذاری روبرو شده است. این محصول اپل با شماره‌گذاری، نسخه‌های جدیدتر خود را مشخص می‌کرد، اما آخرین نسخه آن به نام آی‌پد بازگشته است. یکی از تحلیل‌گران Guggenheim در همین خصوص ابراز داشته است:
ما فکر می‌کنیم اپل قصد دارد با استفاده از این چرخه الگوی برندینگ در آی‌فون را تغییر دهد.
براساس گفته‌های Cihra آی‌فون میان‌رده جدید شرکت به سادگی آی‌فون نامیده خواهد شد و دو مدل بالارده نیز دارای پسوند X خواهند بود. البته باید گفت این تصمیم‌گیری می‌تواند به مانند شمشیر دو لبه‌ای عمل کند؛ شاید در کوتاه مدت باعث ساده‌تر شدن نام‌گذاری آی‌فون‌ها شود، اما در بلندمدت می‌تواند مشتری‌های اپل را در انتخاب بین محصولات جدید و قدیمی دچار سردرگمی سازد.
تحلیل‌گران همچنین اعتقاد دارند اپل در سال جاری یک آی‌فون X با صفحه نمایش بزرگ‌تر ارایه خواهد کرد تا بدین گونه خلا وجود هندستی با این ویژگی در محصولات شرکت پر شود. شایعات حکایت از آن دارند که کوپرتینویی‌ها سه گوشی برای سال ۲۰۱۸ ارایه خواهند کرد؛ یک گوشی میان‌رده ۶.۱ اینچی با صفحه نمایش LCD و دو گوشی ۵.۸ و ۶.۵ اینچی با صفحه نمایش اولد.